哈佛大学曾经和一群人做过一个实验：就是把可口可乐、百事可乐和皇冠可乐进行盲测，让大家说哪一种更好喝，盲测的结果却是皇冠可乐最好喝。
当实验人员把三种可乐贴上标签后，再让一群人试喝时，大家一致认为可口可乐最好喝。
这一奇怪的结果就是《百万富翁快车道》中，作者MJ·德马科告诉大家的品牌效应，也是品牌的魅力所在。
一、品牌的定义
玫琳凯·艾施说，每个人脖子上都挂着一个看不见的标牌，上面写着“让我觉得自己很重要。”在你和人们打交道时，千万不可忘记这件事。
品牌是产品的形象，它能让一个产品有远超其成本的价格，即品牌效应。品牌效应是生产者获得财富的砝码。在商业帝国，产品是企业的命脉，企业经营得好坏就看企业有没有品牌思维。
家喻户晓的保健品脑白金广告“送礼就送脑白金”，这则广告语深入人心，谁都希望自己的长辈健康长寿，所以送礼就送脑白金。它的品牌效应反应的是年轻人对老人的孝心。
其实，每个人也是产品，我们要用经营企业的方式来经营自己。因为，好的个人品牌能给你创造一定的价值。比如：
有人想学习写书评就会找笑薇老师，因为她专业、真诚有能力；有人喜欢看柳云龙的谍战剧，因为他塑造的剧中人物入木三分。
品牌是一种文化资产，它是无形的，它是通过有形的名字和标识来体现的。
二、品牌重要性
企业要生存，品牌很重要。如果一个企业的产品品牌足够好，企业就可以有更多的竞争力。可乐的牌子很多，但人们对可口可乐却情有独钟。
因为它体现的品牌力量是忠诚；沃尔沃汽车的品牌效应是安全；保时捷的品牌效应是速度；法拉利的品牌效应是富有；海飞丝的品牌效应是去头屑。
同样，一个人的品牌足够好，那他可以让自己更有竞争力，还可以把竞争力变现。
粥佐罗从一个普通作者到他推出自己的课程，再到成立知识付费社群以及出书，他就是通过他靠谱的品牌价值，让大家从认可他的人开始，相信他。
企业品牌和个人品牌都不取决于你自己说自己怎么样，而取决于别人说你怎么样。
三、打造品牌
我们知道了品牌效应和它的重要性后，就要打造产品的独特性。如果企业的产品没有独一无二的卖点，顾客就没有非要买你产品的理由。
作者在书中给出打造品牌的6个步骤：
1.发掘优点
每个产品想要卖掉，都要突出它的卖点，产品要不解决顾客的问题，要不满足顾客的某种需求。比如：这本书的卖点就是如何让你获得终身富足。
2.独一无二
产品卖点要独一无二，这也是顾客选择消费的理由。因为产品的与众不同能给顾客带来更多选择。比如：顾客选择苹果电脑是因为它安全、快速和可靠，它不是有病毒和臃肿的软件。
3.列出明细
产品的独特功能要有理有据，越详细越好，这样才能解决消费者挑剔的问题。比如：瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价，车主多卖钱，买家少花钱。言外之意是，让消费者卖得省心，买得放心。
4.简短有力
产品的卖点文案要简短、清晰、有力，切忌过长的句子。比如：健力士黑啤酒广告词：尽情享受两全其美
5.做好营销
把产品的卖点通过各种渠道做大量的宣传。比如：自己的货车上、设备和建筑物上；通过电视广告；人工发传单；自己的网站上
6.说到做到
产品销售的目的是说服顾客购买，所以一定保证产品的质量，否则，顾客不会成为忠实的粉丝。比如：上面的二手车网，你承诺卖车的顾客，车能多卖钱，买车的能少花钱，结果正好反了，这会让顾客选择永远弃你而去。
成功的企业在品牌上一定有新意，引人注目，还能激发起人们的购买欲望，产生好奇心，从而让人们从内心觉得这样的产品正是我需要的。
都说商业生存靠的是品牌，同样，个人成功也靠品牌。不管是商业生存还是个人的成功，好品牌的建立不是一蹴而就的，是靠实实在在的行动一点点积累而成的。
因此，以人品带产品，以品质带品牌。做好这一点，别人才能提升对企业和你的认知。
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